Verão: Quando nossos genes mais anunciam.

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Uma bela bunda é um out door que diz: “Aqui! boas chances de perpetuar a espécie.”

“O ovo usa a galinha para se reproduzir.” Jamais vou esquecer esta frase que li no livro “Como a mente funciona” do cientista cognitivo Steven Pinker. O que Pinker quis dizer é que os seres vivos são dominados por um gênio da espécie que quer se perpetuar e, para isso, usa de todos os recursos disponíveis.
A galinha, portanto, é apenas a fábrica do ovo que será responsável pela manutenção daquela espécie penosa.
O cio é mais um artifício do gênio da espécie, é quando ele diz ao seu hospedeiro que está na hora de se reproduzir.
Nós – animais humanos – não temos cio, ou estamos permanentemente nele, não sei, mas esta nossa característica complicou o que a natureza tinha simplificado nos outros animais.
Mas que artifícios o gênio da espécie usa em nós, já que somos donos de uma mente bem mais complexa?
A propaganda, óbvio! O gênio da nossa espécie pegou alguns neurônios e montou uma agência de propaganda, escondida lá num canto do cérebro. A agência tem um só cliente, o hipotálamo, nosso centro do prazer e uma conta permanente: Promover o sexo como a atividade mais legal, divertida e prazerosa da vida.
Muito bem, campanha criada precisamos de mídia, então assim como o ovo usa a galinha para a reprodução, o gênio da nossa espécie e a sua agência usam nossa linguagem e nosso corpo como anúncio.
Para o homem uma bela bunda é um out door que diz:
“Aqui! Boas chances de perpetuar a espécie.” Para a mulher um corpo masculino sarado e/ou uma boa capacidade de articulação e bom-humor transmitem mensagem similar.
E lá vamos nós, nos achando os mais espertos e donos dos nossos narizes enquanto somos impelidos por ele, o gênio discreto por trás de tudo o que fazemos, a perpetuar a espécie humana.
Com a chegada do verão nos trópicos é alta temporada de anúncios vendendo perpetuação. Corpos à mostra, baladas, bares, muito papo e cantadas de todo tipo são elementos de uma ruidosa campanha de propaganda que nunca pára, mas se intensifica com o calor.
Em propaganda, às vezes acontecem o que chamamos de “ruído” na comunicação. É quando em algum momento da campanha um termo, frase ou estratégia não gerou o resultado desejado, obrigando a pequenas correções de rota. Vamos exemplificar, no caso da campanha promovida pelo nosso gênio da espécie, ruídos de comunicação típicos seriam:
- Out door sem manutenção ou sem acabamento – um anúncio feio, caindo aos pedaços e mal desenhado depõe contra o produto anunciado. No caso o out door e o produto são a mesma coisa, você! Exercícios físicos, boa alimentação, roupas legais e higiene pessoal são manutenções necessárias ao anúncio-produto chamado ser humano.
- Mensagem equivocada ou desatualizada – As cantadas ou o approach são ferramentas que podem facilmente se voltar contra você. Cantadas velhas, de mau gosto ou só por serem cantadas já podem fazer dar tudo errado. Como toda campanha, para dar certo você deve estudar o seu público-alvo, faça o tema de casa, analise o público, seus valores e em que grupo está inserida sua “vítima”. Ler e estar sempre bem informado é essencial, pessoas sem conteúdo são anúncios vazios.
- Anúncio ousado demais ou exagerado – Se prometeu tem que cumprir, ainda mais se o produto quer ser comprado muitas vezes, para isso temos que ser autênticos e não anunciar o que não temos. Beber demais normalmente leva a exageros e erros na execução da estratégia, lembre-se, à medida que vamos bebendo, passamos por três estágios: Primeiro a criança, depois o leão e por último o porco. Evite a todo custo chegar ao último estágio, pois a campanha toda pode sofrer prejuízos irreversíveis.
- Pouca verba – Campanha com verba curta só tem chances de sucesso com muita criatividade; na ausência destes dois quesitos não anuncie.
- Escolha do slogan – Um bom slogan deve dizer de forma sintética o máximo sobre o produto ou o que ele promete. Ao falar sobre você conheça-se primeiro, avalie suas qualidades e deficiências e valorize o que tem de bom. Lembre que a concorrência está sempre de olho

Pra finalizar, preste atenção nos anúncios, todos, os anúncios-humanos e os da mídia tradicional, avalie os que lhe atraem e os que não. Só isso já vai dizer muito sobre você. Boa sorte!